يسعى Mark Zuckerberg إلى تعزيز بقاء المستخدمين لفترات أطول على منصات التواصل الاجتماعي التابعة لشركته، وعلى رأسها Instagram وFacebook.
وفي هذا السياق، كشفت تقارير عن قيام شركة Meta بتشكيل فريق جديد من نخبة الباحثين في مجال الذكاء الاصطناعي، ضمن إعادة هيكلة داخلية تستهدف تحسين أنظمة التوصية التي تتحكم في المحتوى الظاهر للمستخدمين.
أطلقت Meta على الوحدة الجديدة اسم MRS Research، وهي مخصصة لتطوير أنظمة التوصية (Recommendation Systems) التي تحدد ما يظهر في خلاصات المستخدمين على منصاتها.
ويأتي تأسيس هذا الفريق بعد إعادة تنظيم قسم أنظمة التوصية في أكتوبر الماضي، بهدف جمع أفضل الكفاءات في مجال الذكاء الاصطناعي تحت مظلة واحدة، والعمل على تطوير خوارزميات أكثر دقة وتأثيرًا.
يتولى قيادة الفريق الجديد التنفيذي السابق في TikTok، يانج سونج، الذي انضم إلى Meta في نوفمبر الماضي. ويُنتظر أن يشرف على دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحسين تجربة المستخدم وزيادة معدلات التفاعل عبر المنصات.
كما تشير المعلومات إلى أن الفريق سيركز على أهداف بحثية طويلة المدى، إلى جانب تطوير محرك التوصيات ليصبح أكثر قدرة على فهم تفضيلات المستخدمين وتقديم محتوى مخصص بشكل أكبر.
لا يقتصر دور فريق MRS Research على تحسين المحتوى فقط، بل يعمل أيضًا بالتعاون مع قسم الإعلانات داخل Meta لتعزيز أداء الإعلانات.
وقد أطلقت الشركة بالفعل نموذج ذكاء اصطناعي في أواخر عام 2025 ساهم في تحسين فعالية الإعلانات، من خلال تقديم محتوى إعلاني مخصص بناءً على اهتمامات كل مستخدم، ما يزيد من فرص التفاعل والشراء.
يأتي هذا التحرك في وقت تواجه فيه Meta ضغوطًا قانونية متزايدة، بعد أن تم إدانتها مؤخرًا، إلى جانب YouTube، في قضية بارزة تتعلق بإدمان المراهقين على وسائل التواصل الاجتماعي.
وقد أُمرت الشركة بدفع 70% من تعويضات بلغت 3 ملايين دولار، في حكم يُعد من أبرز القضايا التي سلطت الضوء على تأثير خوارزميات المنصات على سلوك المستخدمين.
نوصي بقراءة: آيفون القابل للطى يقترب: إطلاق محتمل العام المقبل بكاميرا مخفية وتصميم نحيف
نجح فريق MRS Research منذ تأسيسه في جذب عدد من أبرز الباحثين في مجال الذكاء الاصطناعي من شركات كبرى مثل OpenAI وGoogle وAmazon.
ومن بين الأسماء البارزة التي انضمت للفريق: الباحثان Xiaolong Wang وFei Sha، إلى جانب الباحث Lihong Li القادم من Amazon، ما يعكس حجم الاستثمار الذي تضخه Meta في هذا المجال.
ورغم أهمية فريق MRS Research، إلا أنه لا يعمل بمعزل عن بقية مبادرات الشركة، حيث يوجد فريق آخر يُعرف باسم Superintelligence Labs (MSL)، بقيادة Alexandr Wang، والذي يركز على تطوير نماذج الذكاء الاصطناعي المستقبلية.
ويمثل هذا التعدد في الفرق مؤشرًا على توجه Meta لبناء منظومة متكاملة من تقنيات الذكاء الاصطناعي، تغطي الحاضر والمستقبل في آن واحد.
ضمن استراتيجيتها التوسعية، استحوذت Meta مؤخرًا على منصة Moltbook، وهي منصة تواصل اجتماعي تعتمد بالكامل على الذكاء الاصطناعي، ولا تسمح للبشر بالنشر، في تجربة فريدة تهدف إلى تطوير ما يُعرف بالذكاء الاصطناعي الوكيل (Agentic AI).
كما قامت الشركة سابقًا بالاستحواذ على شركات ناشئة أخرى مثل Manus AI، بالإضافة إلى ضم فريق شركة Dreamer، في إطار تعزيز قدراتها التقنية.
تشير التقارير إلى أن Mark Zuckerberg نفسه بدأ استخدام وكيل ذكاء اصطناعي لإدارة بعض مهامه اليومية، وهو ما يفتح الباب أمام تساؤلات حول مستقبل المناصب القيادية في ظل تطور هذه التقنيات.
وفي الوقت نفسه، تخطط Meta لإجراء جولة تسريحات واسعة قد تشمل أكثر من 15 ألف موظف، رغم أنها رفعت الحوافز لكبار التنفيذيين، حيث يمكن أن يحصل كل منهم على مكافآت تصل إلى 900 مليون دولار إذا بلغت قيمة الشركة السوقية 9 تريليونات دولار.
تعكس هذه التحركات توجه Meta نحو الاعتماد الكامل على الذكاء الاصطناعي في مختلف جوانب أعمالها، من تحسين تجربة المستخدم إلى تعزيز الإيرادات الإعلانية، وصولًا إلى إعادة تعريف طريقة إدارة الشركات.
ومع تصاعد المنافسة في قطاع التكنولوجيا، يبدو أن الشركة تراهن بقوة على الذكاء الاصطناعي كأداة رئيسية للحفاظ على مكانتها وتعزيز نفوذها في عالم المنصات الرقمية.
