منذ بداية صعودها في عالم التمثيل، عُرفت النجمة الأمريكية سيدني سويني بأسلوبها الأنيق الذي يمزج بين البساطة والجرأة، ولكن من بين كل الصيحات التي تعتمدها، يبدو أن موضة الجينز تحتل مكانة خاصة في خزانة وأسلوب حياتها، ليس فقط كخيار مريح وعملي، بل كوسيلة للتعبير عن هويتها، بل وحتى كأداة تواصل ضمن حملاتها الإعلانية.
مؤخرًا، تصدّرت سويني عناوين الأخبار بعد ظهورها في حملة دعائية ضخمة لصالح علامة American Eagle، حيث كانت نجمة الفيديوهات والصور التي سلطت الضوء على مجموعة الجينز الجديدة للعلامة. الحملة كانت ذكية، لافتة، لكنها أيضًا فجّرت جدلًا واسعًا، خصوصًا بسبب اللعب بالكلمات الذي اعتمدته:
“Sydney Sweeney has great genes” حيث تم التلاعب بالكلمة “genes” (الجينات) وتحويلها إلى “jeans” (الجينز)، في إشارة مزدوجة إلى مظهرها الوراثي وإطلالاتها الأنيقة.
سيدني سويني بموضة الجينز
الجينز كهوية بصرية
في فيديوهات الحملة، ظهرت سويني وهي تتحدث عن الجينات التي تحدد ملامح الإنسان وصفاته، قبل أن تختتم عبارتها قائلة: “جيناتي زرقاء… جينزي أزرق”.
هذا المزج بين العلم والأزياء، قد يبدو للوهلة الأولى دعابة خفيفة، لكنه سرعان ما أثار جدلًا كبيرًا، خاصة في ظل حساسية بعض النقاشات الاجتماعية في الولايات المتحدة، المتعلقة بالتمييز، ومعايير الجمال، وحتى الانتماءات السياسية.
سيدني سويني بموضة الجينز
هل الجينز رسالة غير مباشرة؟
ما زاد من الجدل هو الكشف عن أن سيدني سويني مسجّلة كناخبة جمهورية في ولاية فلوريدا منذ يونيو 2024، أي قبل فوز دونالد ترامب بولاية رئاسية ثانية. هذا الكشف، إلى جانب ظهورها السابق في مناسبة عائلية ارتدى فيها بعض الحضور قبعات “اجعلوا أمريكا عظيمة مجددًا”، دفع البعض لربط ظهورها في الحملة بمواقف سياسية، رغم أنها لم تُدلِ بأي تصريحات تؤكد أو تنفي ذلك.
لكن بعيدًا عن الجدل السياسي، هناك ما هو جلي: سويني تحب الجينز فعلًا، وتُظهر ذلك بوضوح في اختياراتها اليومية وإطلالاتها على السجادة الحمراء وخارجها. الجينز هو القطعة التي ترافقها أينما ذهبت سواء في سروال بخصر عالٍ، أو جاكيت دنيم كلاسيكي، أو حتى إطلالات مستوحاة من أسلوب الريترو.
تصفح أيضًا: ماريتا الحلاني… سر البدلة والتسريحة الرجالية بعد الطلاق: تمرد أم إعادة اكتشاف الذات؟
سيدني سويني بموضة الجينز
حملة أمريكان إيغل: عبقرية تسويقية أم تجاوز للخط الأحمر؟
رغم الانتقادات التي وُجّهت للحملة، من بينها اتهامات بالترويج لمعايير جمالية ضيقة أو استحضار رموز مرتبطة بالإقصاء، دافعت شركة American Eagle عن الإعلان، مؤكدة أنه لا يحمل أي دلالة سياسية، وأن هدفه الأساسي هو الاحتفاء بالجمال الفردي والتعبير الشخصي من خلال الجينز.
وجاء في بيان الشركة:
“جينزها. قصتها.”
“نحن نحتفل بكيفية ارتداء الجميع لجينز AE بثقة وبأسلوبهم الخاص.”
وبالفعل، يبدو أن الحملة حققت الهدف من حيث الانتشار، حيث ساهمت التغطية الإعلامية الإيجابية والسلبية في رفع أسهم الشركة بنسبة وصلت إلى 20%.
سيدني سويني بموضة الجينز
ما وراء القماش: الجينز كلغة شخصية
في النهاية، الجينز بالنسبة لسيدني سويني ليس مجرد قماش أزرق أو قطعة أزياء أساسية. إنه وسيلة تعبير عن حريتها، شخصيتها، وربما أيضًا عن موقفها من الجدل الذي يحيط بها. فرغم العواصف الإعلامية، التزمت الصمت، تاركة للناس حرية التفسير… ولعل هذا الصمت هو ما يجعل موضتها أكثر تأثيرًا.
سواء كنت من المعجبين بالحملة أو من منتقديها، لا شك أن سيدني سويني أثبتت أن الجينز يمكن أن يكون أكثر من مجرد موضة يمكن أن يكون رسالة. أما ما تقصده تحديدًا من خلال تلك الرسالة، فربما تفضل أن يبقى، مثل الجينز ذاته، قابلاً للتأويل ومفتوحًا على كل الاحتمالات.
